.svg){kind=small}
СПбГМТУ
Лендинг для приёмной кампании университета
Задачи проекта
Создать новый цифровой образ университета и показать его трансформацию через сайт приёмной кампании. Важно было переосмыслить привычное восприятие вуза и показать его с новой стороны: современным, открытым и близким новой аудитории. Сайт должен был не просто информировать абитуриентов о поступлении, а формировать эмоциональное восприятие университета и его преимуществ.
Решение
Начали с исследования целевой аудитории и провели CustDev, чтобы понять, как абитуриенты воспринимают университеты, что влияет на их выбор и какой язык коммуникации им близок. На этапе проектирования рассмотрели 32 смысловых блока и выстроили пользовательский путь абитуриента: от первого знакомства с университетом до изучения образовательных возможностей и принятия решения о поступлении. В результате анализа и приоритизации оставили 12 ключевых блоков, которые сформировали структуру лендинга. На основе полученных данных разработали три визуальные концепции с разным характером и tone of voice.
Результат
Визуальная система строится на контрасте и взаимодействии разных графических приёмов: ключевые слова выделяются цветными плашками, залитые элементы сочетаются с контурной графикой, а динамичные полосы и выразительные фотографии задают странице характер и ритм
Цветовая палитра включает голубой, синий, красный и системные цвета. Синий и голубой связаны с морем и кораблями — тематикой университета. Красный работает как акцентный цвет: выделяет важные элементы и добавляет визуальной системе эмоции и динамики
Вместе эти приёмы формируют образ университета, который говорит с абитуриентами на современном и близком им языке, не отказываясь при этом от своей академической и инженерной идентичности
Итог
В результате университет получил лендинг, который стал частью обновления его цифрового образа. Мы переосмыслили привычную подачу университета и выстроили коммуникацию вокруг того, что важно новой аудитории: понятного языка, живой визуальной среды и ощущения близости. Сайт не просто рассказывает о поступлении, а помогает сформировать первое впечатление об университете ещё до знакомства с ним вживую.